«Игра в кальмара» и «Очень странные дела» собирают миллиарды просмотров. Но пока Netflix думает, чем еще «зацепить» зрителя, российские сериалы тихо и уверенно дышат самым громким картинам в спину. По данным «Медиалогии» за 2025 год, отечественные проекты заняли 70% мест в топ-10. Как долгоиграющие телепроекты обходят мировые хиты? Почему зумеры внезапно переключились с корейских дорам на «Папиных дочек»? Разбираем главный рейтинг года.
Зачем нужен рейтинг сериалов и как он составлен
«Топ-100 сериалов года» – в первую очередь инструмент для продюсеров, стриминговых сервисов, создающих контент, и рекламодателей. Он помогает предсказывать хиты, распределять бюджеты и корректировать маркетинговые стратегии. А также создавать фильмы и сериалы, которые смогут претендовать на зрительский интерес. Обычным пользователям рейтинг тоже интересен: всегда любопытно узнать, что на пике популярности, и получить собственные впечатления от просмотра.
Рейтинг «Медиалогии» – это новая, уникальная в своем роде модель, которая раньше никем не применялась. Она оценивает сериалы под разными углами: от поисковых запросов и сохранения в закладках с целью посмотреть позже до реального времени, проведенного у экрана, и последующих обсуждений в блогах и соцсетях. Исследование основано на 19 показателях, которые дают полную и объективную картину успеха1. Данные обещают обновлять ежемесячно.
Чем знаменита «Медиалогия» и почему ей верят
«Медиалогия» – лидер российского рынка медиа- и репутационной аналитики. Компания основана в 2009 году, в штате – более 300 специалистов. Они отслеживают, что пишут и говорят о брендах, знаменитостях, шоу и сериалах в СМИ, соцсетях и на форумах. Причем не просто считают число упоминаний, а оценивают тональность – позитивные или негативные это сообщения. А по итогам составляют объективные рейтинги2.
Платформа ежедневно индексирует свыше 45 000 источников: соцсети, традиционные медиа, с помощью ИИ-алгоритмов обрабатываются миллиарды сообщений. «Медиалогия» неоднократно получала отраслевые награды, а ее аналитика ценится за точность и достоверность.
Топ-100 строится на трех блоках метрик:
- Интерес зрителя (поиск на разных площадках) – количество запросов в Яндекс, Google и других системах. Показывает, сколько людей хотят увидеть сериал.
- Просмотры – реальные минуты у экранов ТВ и онлайн-платформ. Учитываются также повторные просмотры и пиковое время.
- Обсуждения – упоминания в соцсетях, СМИ, на форумах и в чатах. Огромная база «Медиалогии» с десятками тысяч источников оценивает отношение пользователей и вирусность.
Благодаря такому подходу рейтинг разоблачает «пустой ажиотаж», когда сериал «взрывает» соцсети, все о нем говорят, но в реальности мало кто смотрит. В главной сотне года подобных «мыльных пузырей» просто не может быть.
Реальные интересы аудитории
По итогам 2025 года зарубежный контент по-прежнему популярен. Громкие сериалы Netflix и HBO составляют больше половины поисковых запросов среди зрителей 18–34 лет. Зумеры и миллениалы по-прежнему в восторге от «Игры в кальмара» и «Очень странных дел».
Тем не менее российские продукты не уступают, а в первой десятке именно они занимают 70% мест. Это подтверждает все еще ощутимую силу как российского телевидения, так и онлайн-платформ. Попытки раскритиковать отечественную киноиндустрию разбиваются о реальные и безапелляционно высокие минуты просмотра.
Первая десятка по версии «Медиалогии» выглядит так:
- «Игра в кальмара» (Южная Корея/Netflix).
- «Очень странные дела» (США/Netflix).
- «След» (Россия).
- «Папины дочки» (Россия).
- «Универ» (Россия).
- «Ландыши» (Россия).
- «Зимородок» (Турция).
- «Аутсорс» (Россия).
- «Первый отдел» (Россия).
- «Фишер» (Россия).
5 самых популярных российских сериалов
Всего в ста самых популярных сериалов прошлого года – порядка 60% отечественного контента. В «Медиалогии» считают это достойным результатом. По прогнозам, тенденция сохранится и усилится в 2026 году. Мы решили подробнее рассказать о пяти самых популярных российских сериалах 2025 года.
«След» (2007)
18+
Жанр: детектив, криминал
Самый длинный сериал российского телевидения рассказывает о буднях Федеральной экспертной службы (ФЭС) – вымышленного элитного подразделения МВД для раскрытия особо сложных преступлений, где обычные методы бессильны. Команда профессионалов из ФЭС использует передовые технологии и мельчайшие улики (от пыльцы до состава смазки), чтобы за 60 минут найти преступника. Каждая серия – самостоятельное дело: от загадочных отравлений до маньяков.
«Папины дочки» (2007)
12+
Жанр: семейная комедия, ситком
Психотерапевт Сергей Васнецов остается с пятью дочерьми после ухода жены. Старшая Маша охотится за женихами, Даша – гот, Женя – спортсменка-пацанка, Галя – вундеркинд, младшая Пуговка – всеобщая любимица. Зрители полюбили и тещу-энтомолога с пауками, и коллегу-ловеласа, и вечно недовольную секретаршу. Спин-офф «Папины дочки. Новые» (2023) переносит «проклятие» Васнецовых дальше: Даша бросает мужа Веника с четырьмя дочерьми. К 2026 году вышло четыре сезона, пятый ожидается весной 2026 года. Главная интрига: Даша возвращается в семью после двух лет отсутствия.
«Универ» (2008)
18+
Жанр: молодежная комедия, ситком
Студенты московского университета живут в общежитии: мажор Саша, блондинка Алла, деревенский парень Кузя, бабник Майкл. Они постоянно попадают в ситуации, неизбежные для молодых людей без родительского контроля. После премьеры первого сезона вышел спин-офф «Универ. Новая общага» с новыми героями. В 2021 году стартовали продолжения в жанре драмеди: «Универ. 10 лет спустя» и «13 лет спустя» – сюжет разворачивается вокруг повзрослевших героев.
«Ландыши» (2025)
18+
Жанр: музыкальное драмеди
Избалованная наследница большого состояния Катя Орлова, выросшая в Лондоне, после гибели родителей и измены жениха бежит в Вологду. Там она знакомится с Лехой Данилиным, простым парнем танкистом. Чтобы получить защиту от преследователей, Катя соглашается на фиктивный брак. Постепенно возникает настоящая любовь, но события СВО разлучают героев: Леха уходит защищать страну, а Катя создает женскую группу «Ландыши», чтобы поддерживать бойцов и их семьи. Второй сезон «Ландыши. Вторая весна» вышел 1 января 2026 года.
«Аутсорс» (2025)
18+
Жанр: драма
Сюжет переносит нас в мрачную атмосферу 1996 года, когда в стране вот-вот введут мораторий на смертную казнь. Главный герой Костя, недавно устроившийся надзирателем в тюрьму особого режима, должен приводит смертные приговоры в исполнение. Случайная встреча с отцом жертвы меняет все: мужчина готов заплатить любые деньги, чтобы самому покарать убийцу своей дочери. Так рождается чудовищная схема – «аутсорс» расстрелов, исполнение казней на заказ. Костя втягивает в схему прокурора, тюремного врача и других надзирателей. Грань между справедливостью и наживой стирается мгновенно. Неоднозначный сюжет вызвал большой интерес и волну обсуждений в Сети.
Данные нового рейтинга «Медиалогии» подтверждают: ажиотаж в соцсетях не всегда означает высокое качество и популярность. Истинный успех проекта измеряется не количеством постов, важнее, что люди смотрят на самом деле. Если выбирать сериалы, опираясь на реальные просмотры, а не на шум в инфополе, шансы найти что-то действительно стоящее гораздо выше.
Источники:
1. Кинопоиск, подвинься: «Медиалогия» презентовала новый рейтинг популярности сериалов. Ссылка
2. Топ-100 сериалов 2025 года. Ссылка
