"В 1967 году японская компания Komatsu было довольно небольшим производителем землеройной техники, мечтающим превратиться в международную компанию. В глобальном масштабе на этом рынке доминировала компания Caterpillar. Компания Komatsu создала корпоративную историю, основывавшуюся на сюжете «Победа над чудовищем» и ясно представлявшая компанию Caterpillar чудовищем или злодеем. Они создали историю и лозунг «Maru-C», что означает «Окружить Caterpillar», чтобы напоминать своим…